Mi kell egy sikeres POS-kampányhoz? – 5 tipp a gyártó szemszögéből

A sikeres POS (Point of Sale) kampány nem a véletlen műve. 

Az FMCG szektorban egyre gyorsabb a termékciklus, a márkák pedig állandó innovációs nyomás alatt állnak – új összetevők, csomagolások, funkciók jelennek meg, és sokszor ezt a „mindig újat” hozzáállást a bolti displayek világára is megpróbálják átültetni. 

De vajon érdemes?

Több ezer displayprojekt tapasztalatával a hátunk mögött azt látjuk: a sikeres POS-kampány nem(csak) a látványos újításokon múlik, hanem a tervezés, gyártás és kihelyezés hatékony együttgondolkodás együttesén. 

Íme öt gyártói tipp, amit minden márkamenedzsernek és marketingesnek érdemes szem előtt tartania.

1. Az extrém forma nem mindig visz sikerre! – Gondolkodj hálózatkompatibilitásban!

Sok kampánytervezés indul úgy, hogy valami „nagyon látványosat” szeretnének. 

De egy display esetében a legtöbb üzletláncnál szigorú méret- és elhelyezési előírások vannak. Egy Spar, Tesco vagy EcoFamily üzlet nem fog befogadni olyan displayt, ami nem illeszkedik a szabványokhoz. Olyan ez, mint a fapadoson a kézipoggyász: vagy belefér, vagy nem megy fel a gépre. 🙂

Tippünk: indulj a szabványos negyed raklapos (600×400 mm) méretből. Ha ebbe illeszkedik a display, gyorsabban, olcsóbban és kevesebb kompromisszummal valósítható meg a kampány.

2. A látvány nem minden – a boltban kell érvényesülni

Egy display lehet lenyűgöző a bemutatóteremben, de a bolti környezet egy vizuális „főzelék” – színes termékek, plakátok, akciós táblák között kell kitűnnie. Ezért a letisztultság, az átgondolt grafikai kompozíció és a jól pozícionált topper (az a „korona” a display tetején) sokkal hatékonyabb lehet, mint egy bonyolult vagy túldíszített forma.

Tippünk: egy visszafogott, jól szerkesztett grafika jobban működik, mint egy túlbonyolított displaytest. Gondolkodj a mai bolti környezethez illeszkedve.

3. Egyszerű szerelhetőség = kevesebb stressz!

Nem mindegy, hogy a display lapraszerelten érkezik a boltba, vagy feltöltve és készre szerelve. A bonyolult konstrukciók időt vesznek el a képviselőtől! 

Ha egy bonyolult display miatt csak néhány helyre jutnak el naponta, az súlyos veszteséget okoz! És sok-sok ősz hajszálat is! 🙂

Tippünk: minimalizáld az összeszerelési időt és bonyolultságot. Használj kipróbált konstrukciót, amit a bolti személyzet vagy képviselő gyorsan, rutinszerűen tud kezelni.

4. Ne feledd: logisztika és raktározás is része a kampánynak

Egy POS-kampány nem csak a dizájnról és nyomdai gyártásról szól – a raktározás, szállítás és boltba juttatás legalább olyan fontos. Ha például egy display csomagolása nem fér be egy Opel Astra kombiba 🙂, és a képviselő nem tudja kivinni – máris borul az ütemterv.

Tippünk: még a tervezés előtt gondold végig az egész logisztikai láncot. Ki rakja össze a displayt? Hogyan kerül ki a boltba? Milyen járművel szállítják? Ezekre a kérdésekre már a tervezéskor választ kell adni.

5. Ha újítani szeretnél – főleg a grafikában érdemes!

A verseny a polcokon óriási. Egy ütős szlogen, jól elhelyezett márkaelem vagy egy figyelemfelkeltő topper-elem (a display felső része) kulcsszerepet játszhat az impulzusvásárlásban.

Ha a működő méret és konstrukció megvan, az újításokat érdemes a vizuális megjelenésbe belevinni. Így mindenki jól jár: a gyártás gyors, a hálózat elfogadja, a márka pedig kiemelkedik a térből.

Tippünk: inkább legyen a display alapszerkezete jól ismert, a figyelemfelkeltésre pedig használhatunk kreatív vizuális trükköket (dombornyomás, formalakk, háromdimenziós effekt, akár egy LED-topper is belefér).

+1: Segítünk a választásban – van miből!

Az Art Match csapatánál több ezer displaymegoldás szerepel a belső katalógusunkban. Szívesen ajánlunk meglévő, jól működő konstrukciókat, méretezéseket vagy akár inspirációt hasonló termékekhez – így gyorsabb és költséghatékonyabb már az indulás is.

Ha tehát POS-kampányra készülsz, ne ess bele az „újat bármi áron” hibába – inkább tervezz tudatosan, tapasztalatra és szakértelemre építve!

Ha szeretnél segítséget kérni az első lépésekhez, vagy meglévő ötletedhez keresel gyártói partnert, vedd fel velünk a kapcsolatot – Segítünk!